北京奥運會前夕，北京家樂福超市為員工配發了印有“beijing2008”字様、五環和中國印等奥運標識的帽子。一獲悉此事，北京奥組委要求家樂福方面立即停止使用這種帽子。北京奥組委表示，讓員工在經營場所戴有奥運標識的帽子，屬於隱性商業行為，已經涉嫌侵犯奥林匹克知識産權。北京奥組委市場開發部副部長陳峰指出，奥運隱性市場就是指非奥運會合作企業與奥運會建立虚假或未經授權的聯繫，誤導公衆認為該企業與奥運會有贊助或其他支持關係，從而獲得商業利益的行為。如“某某企業為2008加油喝彩”、“某某企業祝奥運健兒再創佳績”等都是較為典型的例子。這種行為違反了我國頒布的《奥林匹克標誌保護條例》。

　　隨着奥林匹克運動的發展和奥林匹克市場開發的成功，隱性市場行為近些年來有不斷擴大的傾向。一些企業利用易使人聯想到北京奥運會的詞語、圖形等進行商業宣傳、市場推廣，從而混淆公衆對奥林匹克贊助企業的認知，淡化奥林匹克品牌的商業價值，勢必會降低企業贊助奥運的積極性，奥林匹克運動的發展將會失去資金的支持，奥林匹克品牌價值也將隨之降低。

　　當中國知識産權保護仍然備受國際矚目之際，奥運知識産權保護以及奥運贊助商的權利保護成為各方關注的焦點。北京奥運會的贊助商、轉播商、特許經營商等企業，為北京奥運會提供了必要的財力支持，作為回報，這些企業依法享有利用奥林匹克知識産權進行市場營銷和特許經營的權利。而維護奥林匹克知識産權及奥運合作企業相關的市場運營權、特許經營權的一個重要内容，就是積極防範隱性市場及隱性營銷行為。

　　陳峰表示，各級政府及北京奥組委對防範隱性市場工作非常重視。近年來，國務院、國家知識産權局、國家工商行政管理總局、海關總署等陸續出臺了一系列保護奥林匹克知識産權的法律法規。同時，將防範隱性市場的工作落實到奥運會籌辦工作的各個方面，消除産生隱性市場的條件，提高了公衆防範隱性市場的意識。為防止非奥運贊助企業利用户外廣告進行隱性營銷，在過去的1年裏，奥組委採取了大量嚴厲措施整頓北京的户外媒體，這一行動將持續到奥運會結束後的9月底。行動中拆遷了超過3萬塊户外廣告牌，其中包括大型户外海報，公交巴士媒體、地鐵廣告，首都國際機場、機場高速公路沿線的100多塊大型廣告牌。這些以强制性措施清理出來的户外廣告空間主要分佈於北京各大街道旁，這些空間作為一個奥運專區將在奥運會期間以捆綁銷售的形式提供給奥運贊助商。奥運會前夕，各有關部門更是加大了打撃與防範隱性市場的力度。今年7月，國家工商行政管理總局、中央宣傳部、監察部、國務院糾風辦、國家廣電總局、新聞出版總署等六部門聯合發出通知，要求進一步加强奥運期間新聞媒體廣告發佈的管理。商務部、工商總局也發佈通知，要求加强奥運期間知識産權保護力度，嚴厲打撃假冒商標、傍名牌、侵犯奥林匹克標誌專有權的行為。6月3日，北京奥組委、中國廣告協會聯合發出了《防範奥運隱性市場行為倡議書》。停止刊播運動員廣告，無异於為隱性奥運營銷關上了最後一道門。

　　近來，細心的人們發現，各類媒體上運動品牌的廣告似乎没有以前多了，此前被各運動品牌强勢推介的奥運明星不再露臉了，運動員代言的産品也不再打奥運牌了。

　　“事實上，防範隱性市場行為，不僅是維護奥運合作企業合法權益的需要，也是北京奥組委與國際奥委會簽訂的一系列合同中作出的承諾，同時也是北京奥運會成功舉辦的重要標誌之一。”陳鋒强調，防範隱性市場，保護奥林匹克知識産權，是一個長期的工作，不只限於奥運期間。（知識産權報　記者　趙建國）